Wednesday, January 1, 2014

香港電視前景如何?

2014年1月1日

今天是2014年的第一天。作為《經濟3.0》在今年的第一炮,我謹在這裏代表三位作者祝大家有一個愉快的2014年。

2013年年底發生了不少大事,其中有令人氣餒的,亦有令人振奮的。新年流流,討論一些開心事吧,其他的有機會再談。要數近期的開心事,當然不能不提王維基的香港電視(1137)終獲「發牌」。母親大人雖然絕不是師奶,但她亦可算是無綫劇的忠實擁躉,對劇情以至不同演員的演技都瞭如指掌,甚至有不少獨特見解;作為無綫的忠實支持者,她對香港電視在今年7月1日「開台」也是興奮莫名,可見港視開台是全城的開心事。開心還開心,很多人到現在仍然對港視的前景有所懷疑。那麼,港視的前景如何﹖今天我從兩方面看。

一、無綫港視雙贏?

王維基這次從中國移動(941)買下流動電視牌照,他到目前為止只公布會開設3至5個頻道,其中應該包括了一個24小時的新聞台和一個播放劇集的頻道;此外,他在新聞發布會裏示範了怎樣利用外置天線在手機和平版電腦收看流動電視頻道。不過,他並未公布有關流動電視的一些關鍵的細節,其中包括廣播的格式。政府現在並沒有就流動電視牌照的廣播格式有太大的限制,而不同制式對傳播畫面的質素有決定性的影響,有網台主持朋友更認為,有些廣播格式可令港視真正「入屋」,一如無綫、亞視般可在高清數碼電視直接觀看【註1】。

如果港視可以真正「入屋」,我相信大部分香港人都會拍爛手掌。當然,到時「一男子」會否出手阻止是另一回事。假使香港電視不能「入屋」,這又會對港視和無綫有什麼影響?

兩個月前港視不獲發牌之初,《經濟3.0》曾在《信報》評論版撰文分析政府以「過度競爭」為由反對向王維基發牌中的謬誤,其中我們提到雖然新電視台可能重複了使用資源,拍相同或類似的電視劇,互搶觀眾,其中的「搶生意效應」可能不少,但電視台互相競爭令電視劇質素上升,從而吸引早前不看電視的觀眾「開電視」,箇中「做大個餅效應」亦不可忽視。

港視現在拿了流動電視牌照,一個可能的影響是「搶生意效應」將大為減少。早前有評論不看好港視的前景,其中一個原因是師奶劇自有其捧場客,君不見之前比較破格的劇集如《天與地》的收視未如理想?很明顯,師奶們和年輕人看電視的偏好有所不同,而王維基一直標榜港視是破格創新,取向偏向年輕人。在母親大人們手握家中電視搖控權的現實情況下,港視不被看好不無道理。

對王維基來說,港視轉用流動電視方式播放可令其免於與無綫作直接硬碰。母親大人們可以在電視機追看《神鎗狙擊》的同時,仔女們亦可以在手機或平版電腦上收看《警界線》,皆大歡喜。

二、廣告模式轉變?

即使港視成功爭取到一定的觀眾,估計其收視在互聯網盛行的今天亦不會有無綫全盛時期那麼高。想一次過接觸過數百萬觀眾的廣告商,可能會對在港視賣廣告有疑慮。這對其廣告策略有什麼影響?其中一個可能是,港視將專注於目標市場推廣。這不只是現在有線電視和NOW TV在足球台播啤酒廣告或在娛樂台播化妝品廣告那麼簡單,而是更仔細、以個人的喜好為目標的市場推廣。現在很多網頁,例如Amazon、Yahoo等都有利用這些數據為瀏覽其網頁的網民度身訂造廣告,以增加廣告效益。港視要透過流動電視拿到觀眾上網習慣的數據,在技術上應該可行。

除了技術上的考慮外,私隱法例可能是港視推行目標市場推廣的最大限制。有研究便指出,在2003和2004年期間歐洲五國(法國、德國、意大利、荷蘭和英國)先後通過「私隱指令」(Privacy Detective)收緊網絡廣告公司收集網民上網數據,往後網上廣告效益便大跌了65%!【註2】


註2 Goldfarb, A., and Tucker C. (2011)︰ 「Privacy Regulation and Online Advertising,」 Management Science, 57(1), pp. 57-71.

作者為香港中文大學經濟系助理教授

No comments:

Post a Comment

電費平貴的Formula E 免費早餐: 徐家健

免費早餐: 徐家健 電費平貴的Formula E 2012-12-08 我本身係一個電車男,一年又一年親身到現場支持電動方程式賽車Formula E,係好合理嘅。說過了,合理的創新formula就是要好玩。從供應角度看,賽車與房車之間的技術轉移有互補作用,幾十年前...