Friday, September 18, 2015

外來勢力打低本地大台?

免費早餐 - 曾國平
外來勢力打低本地大台?
2015年09月17日

電視廣播(511,TVB)的股票,由十年前的每股約40元上下,經歷過2008年尾的大跌,之後反覆向上,高峰時曾一度升穿60元。後來股票跟隨大市下跌,到上月公布上半年業績,廣告收入銳減,股價更急跌至30元以下。兩家收費電視台(Now和有線)的母公司股價(編按:電訊盈科(008)及有線寬頻(1097)),近期跌幅則相對輕微。

電視廣播的股價下跌,是否因為廣告收入下跌咁簡單?

近日樂視和Netflix先後計劃進軍香港,市場評論普遍認為,這將會是對TVB的一個重大打擊。其中樂視主打內地節目,至於Netflix的強項則是電影和美劇,能否成為TVB節目的替代品?

近年叫好又叫座的美劇,如講毒品的《Breaking Bad》、「有血有肉」的《Game of Thrones》、以反恐為題材的《Homeland》等等,絕大部分都不是免費台的出品,而是來自靠訂戶無廣告的收費台。

收費台不用以大眾為先,尺度又寬鬆,可以專攻某類型的觀眾,敢試新穎、大膽的東西。這類劇集,絕非合家歡之選。

傳統的免費電視台(如NBC),近年受歡迎的劇集,則以處境喜劇為主,口味較大眾化,但看這些劇集要「笑得出」,不能單看中文字幕,要懂一點英語及一點美國文化,才有共鳴。
其實兩種美劇,都跟香港主流電視觀眾有點距離。至於近年興起的英劇,普遍較複雜,更要坐定定打醒精神來看。

無綫是靠廣告收入的免費電視台,廣告的目標是一般普羅大眾,製作或購買的劇集要往最大公因數的方向走:劇情最好簡單易明,倫理價值觀要保守,挑戰尺度更是大忌。
而最緊要的,是邊食飯邊做家務也要跟得上劇情。Netflix或可以搶搶明珠台的觀眾,但短期內似乎不能動搖TVB的主要收視來源。
長期來說,美劇及英劇非法下載加上DVD,已一直在改變香港年輕一代觀眾的口味,提高對劇情、拍攝、特技的要求,Netflix的出現,只是加快這個口味「全球化」的過程而已。

至於以內地節目為主的樂視,對TVB可有威脅?
香港每年有大批內地移民來港,照計會增加對內地劇、娛樂節目等的需求。朋友Henryporter對此有相反的看法:他認為TVB製作的「師奶劇」,無論是如何不濟,始終是最方便的免費娛樂,可從中了解香港的通俗文化之餘(雖然常跟現實有偏差),又可以藉此學習廣東話,是內地移民融入香港社會的主要途徑。
TVB的收視,其實是靠內地移民支持!樂視對TVB的威脅,也許要靠台灣及韓國「師奶劇」夠多夠齊,跟性質相似的TVB劇搶觀眾。
收視持續下跌的TVB,又會如何反擊?

模式和對象跟樂視和Netflix理應更相似的Now和有線,其收入又會否大受影響?
無論如何,免費收費電視串流服務打生打死,得益的始終是香港觀眾,不用理會一籃子的因素,也有更多元化、有新意的節目看。
作者為香港城市大學經濟及金融系客座副教授/美國維珍尼亞理工大學經濟系副教授
http://www.facebook.com/economics3.0

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